競(jìng)價(jià)排名向哪里去
編輯：億企寶 更新日期：2016-06-19
overture率先推出競(jìng)價(jià)排名后，一時(shí)間大大小小的引擎趨之若騖，業(yè)界更是將之譽(yù)為最成功的互連網(wǎng)收費(fèi)模式。競(jìng)價(jià)排名理念本身沒(méi)問(wèn)題，收費(fèi)方和付費(fèi)方都能從中獲得最大的效益，是個(gè)雙贏的局面。但overture、百度等現(xiàn)行的模式能否持續(xù)下去，最終形成一種相對(duì)穩(wěn)定的主流商業(yè)模式更有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。
實(shí)際上overture和百度現(xiàn)行的模式相當(dāng)脆弱，成功和否完全依賴(lài)合作伙伴的配合。對(duì)overture來(lái)說(shuō)，由于現(xiàn)在其網(wǎng)站點(diǎn)擊率95%來(lái)自合作伙伴，因此沒(méi)有yahoo、aol、msn、altavista等大型門(mén)戶(hù)和搜索引擎的支持，其競(jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)根本成不了氣候，百度也相同。
競(jìng)價(jià)排名的好處顯而易見(jiàn)，最難得的是受到了付費(fèi)方的擁戴，是現(xiàn)在唯一各種層次的用戶(hù)都樂(lè)于掏錢(qián)投資的在線營(yíng)銷(xiāo)方式，因此對(duì)服務(wù)商而言他是塊白白胖胖的肥肉。既然如此，門(mén)戶(hù)在配合競(jìng)價(jià)排名引擎的同時(shí)就難保不打自己的小算盤(pán)。大型搜索引擎就更不用說(shuō)了，他們推出自己的競(jìng)價(jià)排名更是名正言順：本來(lái)嘛，這本身就是我的蛋糕，為什么要分您一塊？
門(mén)戶(hù)搞競(jìng)價(jià)排名聽(tīng)起來(lái)好象很奇怪，但這只是觀念上先入為主的問(wèn)題。因?yàn)楝F(xiàn)在開(kāi)展競(jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)的都是全文搜索引擎，所以一旦yahoo也來(lái)競(jìng)價(jià)排名一下總覺(jué)得有點(diǎn)不倫不類(lèi)。其實(shí)說(shuō)白了，競(jìng)價(jià)排名就是廣告，雖然和搜索關(guān)鍵詞掛鉤，但和其說(shuō)他是搜索引擎的衍生物還不如說(shuō)他跟廣告的血緣更近些。因此門(mén)戶(hù)搞競(jìng)價(jià)排名也沒(méi)什么不能夠，比如google adwords廣告方式就完萬(wàn)能夠被門(mén)戶(hù)借鑒（除了其中的雞肋click value外）。
那么象搜狐、新浪這種已推出所謂“商業(yè)網(wǎng)站推廣”業(yè)務(wù)的門(mén)戶(hù)還能不能搞競(jìng)價(jià)排名？?jī)烧邥?huì)不會(huì)有沖突？我們只需深入分析一下就能知道答案。
“商業(yè)網(wǎng)站推廣”中本身有競(jìng)價(jià)排名的影子，比如搜狐前三位的網(wǎng)站就是根據(jù)出價(jià)高低排列，其他付費(fèi)網(wǎng)站則是按先后次序排列。但“商業(yè)網(wǎng)站推廣”的費(fèi)用是相對(duì)固定的，期限也較長(zhǎng)。而競(jìng)價(jià)排名最大的不同是費(fèi)用支付靈活，既適合實(shí)力強(qiáng)，預(yù)算充裕的大中企業(yè)，也能照顧到手頭較緊的小企業(yè)，因此兩種方式都能找到針對(duì)的用戶(hù)群。
此外競(jìng)價(jià)排名的時(shí)效性強(qiáng)，很適合短期的營(yíng)銷(xiāo)行為。舉個(gè)例子。當(dāng)您有一批貨急于脫手，這時(shí)您就用不著“商業(yè)網(wǎng)站推廣”，只需花很少一筆錢(qián)做一次短期的競(jìng)價(jià)排名廣告即可。所以搜狐、新浪推出競(jìng)價(jià)排名服務(wù)不但不會(huì)對(duì)現(xiàn)行“商業(yè)網(wǎng)站推廣”業(yè)務(wù)造成沖突，反而會(huì)成為其有益的補(bǔ)充。
等將來(lái)各大門(mén)戶(hù)和搜索引擎都紛紛推出自己的競(jìng)價(jià)排名服務(wù)，現(xiàn)行overture、百度競(jìng)價(jià)排名聯(lián)盟便會(huì)土崩瓦解，同時(shí)也宣告了門(mén)戶(hù)——競(jìng)價(jià)排名引擎合作模式的壽終正寢。
未來(lái)主流競(jìng)價(jià)排名模式發(fā)展方向無(wú)非是兩種：一種是持續(xù)現(xiàn)有的聯(lián)盟模式，另一種是遍地開(kāi)花，各自為政。兩種方式我更傾向于后者，原因是他更受用戶(hù)的歡迎。
