搜索引擎與SEM之間的是與非
編輯：億企寶 更新日期：2014-04-14
搜索引擎與搜索引擎營銷之間的關(guān)系，這個問題一致困擾了我很久，究竟什么才是未來的發(fā)展方向？我們的目的是什么？在上次的搜索引擎營銷，其實可以走的更遠文章中，曾經(jīng)提到過說SEO/PPC之間的一些關(guān)系，可搜索引擎如何看待搜索引擎營銷，如果看待SEO的觀點上我一致模凌兩可。本質(zhì)上都是從用戶出發(fā)，可究竟未來可變的路線是什么？不可控的又是什么？
感謝和我一起吃飯做搜索的兄弟，是在不斷的詢問和不斷的回答中，我漸漸明確了搜索引擎與搜索引擎營銷之間，原來他們是兄弟！要想知道搜索引擎與搜索引擎營銷為什么是兄弟，我們逐漸來抽絲剝繭。
1、搜索引擎的用戶想知道什么？搜索引擎營銷的目的是什么？
搜索引擎的用戶也是搜索引擎營銷的用戶，他們在碰到問題的時候，會上搜索引擎來尋求答案，而搜索引擎能提供的是面向大眾化的答案，SE的用戶想知道的答案有很多，SE也沒辦法區(qū)分出，至少目前沒辦法區(qū)分出個性化的結(jié)果，google最近提供的SearchWiki從一個層面上也是為了搜集用戶的數(shù)據(jù)，在數(shù)據(jù)還未海量的基礎(chǔ)上，不會引入作為一種指標(biāo)。
而搜索引擎營銷，恰恰反過來，是通過分析搜索引擎的用戶，細分用戶群體，制造和豐富內(nèi)容，提供有價值的信息給用戶，從而達到手段。
2、搜索引擎想提供什么？
兩個維度去看這個問題：一個是從信息價值上去看，搜索引擎想提供一般搜索者的是，任何人在自己的搜索平臺上搜索到自己需要的。使得對搜索引擎依賴性越強，那么貢獻的信息可能越多。第二個是從商業(yè)價值上來看，搜索引擎想提供給廣告主的是，超匹配的廣告，任何人在自己的搜索平臺上，不僅僅有一般的搜索結(jié)果，還有更精確的廣告匹配廣告，這種廣告可以隨著搜索者的年齡，日期，心情，背景投遞不同的廣告。
難點在于：如何在有限的框架內(nèi)，更廣泛的搜集用戶的信息，如何精準(zhǔn)定位，通過什么算法去匹配。這里有個大量計算運算的問題，在硬件還在我們認知范圍的今天，計算機的處理還是有限的，解決辦法就是大量加大計算器的數(shù)量，這個也就是最近云計算大量發(fā)展的原因。
3、搜索引擎營銷想提供什么？
搜索引擎營銷，也有兩個維度：
大量的test：針對用戶的習(xí)慣，不斷的設(shè)計營銷方式，從廣告到自然搜索結(jié)果的展示，在提高ROI的同時，不斷分析用戶的基礎(chǔ)行為，而這一切有后端的程序，還有人工的處理。這些不斷的優(yōu)化方式，換個意義上說，也是不斷的幫助搜索引擎改善結(jié)果的一種有效方式。
精準(zhǔn)營銷:這里的精準(zhǔn)，比較狹義，主要表現(xiàn)在搜索引擎營銷是將本來已經(jīng)分析好的結(jié)果產(chǎn)生廣告或者內(nèi)容直接投向搜索引擎中。主要手段還是SEO/PPC。
4、搜索引擎和搜索引擎營銷關(guān)系是什么？
是兄弟??！搜索引擎在可預(yù)見的將來，還沒辦法處理掉用戶大量的行為，雖然包括google、百度等等SE都在大量的加強用戶的粘度不斷的衍生產(chǎn)品，但處理方式上還未達到理想的效果，無論從技術(shù)層面和商業(yè)層面，都還遠遠未達到自產(chǎn)自銷的境界。而搜索引擎營銷，在不斷發(fā)展中，實際也承擔(dān)了大量幫助搜索引擎的角色，并通過提供分析用戶的藍本以及進一步從用戶的后續(xù)動作中提取特征給搜索引擎，以加強搜索引擎營銷的效果。如此看來，搜索引擎，搜索引擎營銷真的是兄弟。
