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Knol是Google新推出的在線百科站點，盡管上線才剛剛三周，但已經(jīng)重新引起了媒體公司的擔憂，他們擔心Google會在內(nèi)容上和他們進行直接競爭。

Google兼內(nèi)容和搜索于一身 威力更大

這種擔心不僅僅是由于Google自己擁有很多生產(chǎn)內(nèi)容的實體，比如旗下著名的視頻網(wǎng)站YouTube，提供博客服務的Blogger，這種擔心還因為Google掌握著搜索引擎，而搜索是指引用戶到內(nèi)容的主要途徑。

文達•哈里斯•米勒德（Wenda Harris Millard）Martha Stewart在線媒體公司CEO說道，"實際上， Google的這些內(nèi)容實體正從Google的內(nèi)容伙伴那里分流了收入，這是問題所在"。在Google搜索結果的排列越靠后的站點，獲得的流量就越少，用戶的訪問量越少，廣告商投的廣告也越少，收入也越少。

盡管米勒德相信Google在搜索結果中沒做什么手腳，但她說道，Google既提供搜索引擎又提供自己的內(nèi)容，這種雙重身份會帶來一些問題，"問題是人們沒法相信當Google的內(nèi)容變得越來越強大的時候，Google不會有所偏心"。

Google一直說不會對搜索結果做什么手腳，并說它對待Knol和對待其它的內(nèi)容網(wǎng)站是相同的，"如果Knol的頁面在搜索結果排在前列，那肯定是Knol的內(nèi)容自己掙來的"，Google的發(fā)言人Gabriel Stricker解釋到。

事實上也確實如此，很多在Google上排名靠前的Knol頁面在雅虎上也是排在前面的。

Google在內(nèi)容領域的頻頻出牌 已是媒體公司

Google一直堅持聲稱自己不會去擁有和制造內(nèi)容，而且Google對媒體公司來說是合作伙伴而不是競爭敵人。Google的搜索引擎將數(shù)以萬計的用戶鏈接到媒體公司，而且很多媒體公司也依賴Google在他們網(wǎng)站上投放廣告。"我們的目標在于為用戶提供他們搜索到想要的結果，所以從這點來說，我們的興趣不在于自己擁有內(nèi)容"，Google發(fā)言人Stricker再次強調(diào)到。

Knol不是Google在內(nèi)容上的第一個舉措。Google的Blogger提供廣受歡迎的博客服務；它還將數(shù)以百萬計的圖書數(shù)字化，并可以通過搜索獲得；它還擁有Usenet的文檔，這是對網(wǎng)上討論的集合；Google還有自己的Google新聞頻道，并且Google的財經(jīng)頻道還提供股票信息；當然，還有YouTube，最大的在線視頻網(wǎng)站。

批評家指出，Google在內(nèi)容領域的頻頻舉動，不得不讓人懷疑Google一直聲稱的"Google不是媒體公司"。

"Google可以說他們不直接經(jīng)營內(nèi)容業(yè)務，但如果他們付錢給制造內(nèi)容的人，并把內(nèi)容發(fā)表出來，編制成文檔，這很難說Google還沒有經(jīng)營內(nèi)容業(yè)務"，經(jīng)營針對百科搜索引擎的Mahal公司CEO Jason Calacanis說道，"Google這樣做就是和內(nèi)容網(wǎng)站競爭生產(chǎn)內(nèi)容的作者、投放廣告的廣告商還有瀏覽內(nèi)容的用戶"。

事實上，Knol也正在成為維基百科還有其它類似內(nèi)容網(wǎng)站的潛在競爭對手。

有媒體公司表示會和Google的內(nèi)容站點合作

但也有不少媒體公司表示，他們并不擔心來自Knol的競爭。"如果Google僅把Knol和其它內(nèi)容網(wǎng)站同樣對待的話，那僅僅是多了一個生產(chǎn)內(nèi)容的公司"，Demand Media公司CEO理查德•勞申布萊特（Richard Rosenblatt）說道。Demand Media公司提供各種各樣在線的的指導（how-to）內(nèi)容服務，勞申布萊特曾是MySpace前母公司Intermix Media公司CEO。他接著說道，如果Knol成為很受歡迎的站點，他會考慮將Demand Media站點上內(nèi)容貼到Knol上，就像別的媒體公司將視頻內(nèi)容貼到YouTube上一樣。"我們有很多流量是來自YouTube"，勞申布萊特說道。

其它網(wǎng)站，諸如提供醫(yī)療信息指導的WebMD已經(jīng)將自己的內(nèi)容轉貼Knol上。WebMD女發(fā)言人Jennifer Newman說道，"我們正試著參與Google的Knol，就像我們在別的類似網(wǎng)站上做的一樣。我們正在評估Knol對推廣WebMD的品牌知名度的作用。"

Google會面臨上世紀微軟和其生態(tài)系統(tǒng)的種種問題

Mahal公司CEO Calacanis指出，Google目前這種雙重角色和微軟在多年前面臨的問題相似，微軟既是操作系統(tǒng)的提供者又是很多應用軟件的開發(fā)者。Calacanis說道，Google通過旗下的YouTube、Knol、Blogger以及其它內(nèi)容站點，在搜索的前10個結果里包攬3個，這是完全可能的。這樣，即使Google不在搜索結果中動手腳，也會疏遠其它內(nèi)容網(wǎng)站的關系。

哈佛商學院的David B. Yoffie教授說道，"既然Google幫助推動了其它內(nèi)容網(wǎng)站的流量，很顯然Google也不會放棄進入那些它認為有著高附加值的內(nèi)容領域"。

Yoffie教授指出，隨著Google在內(nèi)容領域的不斷推進，它會受到比微軟在二十多年前受到的更大的抵制。

"那些在上世紀90年代，微軟和它的生態(tài)系統(tǒng)所遇到的問題，也會再現(xiàn)在Google和它的生態(tài)系統(tǒng)中"，Yoffie教授說道。